Ông cha ta nói văn mình vợ người

Ông cha ta nói văn mình vợ người. Đúng lắm. Những người làm nghề copywriter tất nhiên là những người có khả năng tốt về ngôn ngữ. Nhưng nhiều người không tránh khỏi bệnh nghề nghiệp về câu chữ. Nhất là những bạn mới vào nghề. Điểm yếu phổ biến là tâm lý viết cho ta đọc, không phải cho khách hàng đọc.
Có lần sau khi nghe thuyết trình, một khách hàng đã nhận xét một câu rất thấm: các bạn đã rất chỉnh chu và chặt chẽ với cách viết của mình. Nhưng câu chữ của các bạn một số đoạn cần dân dã hơn. Nếu tôi và các bạn với nhau thì rất tuyệt, vì chúng ra đều hiểu chúng ta đang nói gì. Nhưng tôi e khách hàng của chúng tôi thích những sự đơn giản và thật dễ hiểu.
Ông nói rất đúng. Khách hàng ghét sự phức tạp. Họ không thích suy luận và chẳng hơi đâu mà suy luận. Nhiều lúc chúng ta quên mất điều này.
Viết giản dị khó hơn viết văn hoa
Viết dễ hiểu quan trọng hơn viết có vần điệu
Chuẩn về ý nghĩa từ ngữ không quan trọng bằng “gãi” đúng insights khách hàng
Khi nói về copywriting, một trong năm gạch đầu dòng của ông David Ogilvy là viết phải thật tự nhiên như nói. ‘Tự nhiên’ ở đây không có nghĩa là dễ dãi nghĩ gì nói nấy, thích viết thế nào thì viết. Đừng lên gân về câu chữ và đừng gò ép về ý tưởng. Dùng càng nhiều từ ngữ phổ thông đời thường càng tốt. “Tự nhiên” để người đọc cảm thấy tự nhiên và nhẹ nhàng khi đọc. Như vậy gọi là viết tự nhiên theo cách bạn nói.
BrandSon

38 Thoughts to “Ông cha ta nói văn mình vợ người

  1. Dân dã, giản dị, dễ hiểu – E rút ra được mấy keyword dùng ngay
    E cảm ơn a 🙂

  2. Anh ơi, ko chỉ riêng nghề copywriter như anh nói, mà em nghĩ trong hầu hết mọi trường hợp – luôn luôn là như thế “giản dị khó hơn văn hoa”, đơn giản luôn khó hơn phức tạp. Người thông thái thực sự là người có khả năng diễn giải vấn đề phức tạp một cách đơn giản, dễ hiểu và sáng sủa với tất cả các đối tượng – và ngược lại!

  3. Đúng vậy Sư phụ! Nhất là khách hàng nông dân của chúng tôi. Có một lần dự hội thảo, các “Gs, Ts, Vs…) nói cả buổi nông dân không hiểu gì. Tôi liền đưa ra một khai niệm st được là “các nhà khoa học là những người làm phức tạp hoá những điều vốn đơn giản”.

    Viết hay nói phải tuỳ thuộc vào người nghe, người đọc Sư phụ nhỉ!
    Buổi sáng vui ve và mời Sư phụ trua 5.5 uống Coffee reng reng nhe!

    1. “các nhà khoa học là những người làm phức tạp hoá những điều vốn đơn giản” – em thích câu này ạ.
      Vì nhiều lý do, do vô tình hoặc cố ý, dân làm nghề cứ phức tạp hoá vấn đề anh ạ
      Vâng em nhớ lịch 5/5 rồi

  4. Để viết tự nhiên thì đọc câu thần chú: Viết tự nhiên như thầy BrandSon viết ^^

  5. Dạo này em có một thói quen “ăn sáng” bằng những bài viết trên trang của thầy, cảm ơn thầy.

  6. Viết ngắn luôn khó hơn viết dài
    Viết giản dị luôn khó hơn viết văn hoa
    Và viết kiểu vô chiêu luôn khó hơn kiểu có chiêu

    Cơ mà giờ với em giờ viết dài cũng đã khó, văn hoa cũng khó, biết bao giờ mới “giản dị” được đây 🙁

  7. Anh Hai Doan phán 1 câu e nhớ mãi
    Biến kiến thức bác học thành bác hai mới là giỏi

  8. Anh Nguyễn Xuân Cường – Nguyên TGĐ VTC cũng từng chia sẻ 1 câu ý như của thầy Sơn: “Đẳng cấp là tiểu tiết, đơn giản là vĩ đại”, giờ càng ngày em càng thấm. Em cám ơn thầy vì status chia sẻ rất ý nghĩa ạ!

  9. em vừa check lại 5/5 nhóm brand walkers có chuyến đi disocvery đến Sunhouse mất rồi anh ạ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *